有些电影生不逢时，有些项目辩无可辩。
2017春节档，虽降生了《哪吒之魔童闹海》这般现象级的动画电影，也有不少项目落得了惨然终局。在此傍边，档期三号种子《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）的惨法“独具一格”。
仅看项目成就，12.2亿的票房数字，最少在档期里还能排进前三。然而对于这个投资数额重大的系列电影而言，这部续作的成就一定是远低于主创预期的。它不光致使了这一部电影距离回本线异常悠远，甚至有可能会影响到系列最初一部的后续开发事情。
可是在比来，犀牛君看到了一些声音感觉这部影片的掉败更多是被舆情过度裹挟，影响了其应有的市场水准。但犀牛君以为，《封神2》的终局，还真不可怪观众。
导火索
起首照旧不可轻忽这部影全眼前的客观难点。
对于任何系列IP而言，想要在珠玉在前的状况下超出前作都是很是困难的。
而《封神三部曲》又是尺度的高举高打型项目，自开发之初就立了个对标《指环王三部曲》的东方奇幻史诗定位。高昂的成本投进、从演员海选培训开端的超长准备建造周期、三部连拍的底气，汇集了太多噱头的《封神三部曲》，败不起。
《封神第一部》其实就已经显露了这部系列影片的高回报、高风险。影片上映之初，因为票房暗示不及预期，间接连带出品方北京文化吃了个跌停。直到后续影片口碑天然发酵、主创全力路演制作话题，才让《封神第一部》逐步逆跌找回主场。
《封神第一部》本就是靠着精力股东们的撑持逆风翻盘，对于这类对核心观众依靠性较强的项目来说，本就立于“精力股东危楼”，成败毫无定命。
与此同时，《封神2》选择的春节档又是过于特别的档期。
春节档与其他重点档期最大的区分是会晤向最多元的观众群体。
春节是每年最紧张的当代团圆佳节，春节看电影也是很多通俗人的必备年俗。与其他档期差此外是，春节档电影不单将面临最微小的线上传布，还有线下亲人、同伙聚会间产生的口口相传，舆情扩散速度加倍。
这一特征为春节档影片带来了更强的暴光度与带票成果，响应的，也会让口碑不佳的项目更快被观众淘汰。
春节档已经是行业公认的对项目收留错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发明，预算充沛、体量充足、品格过硬几近是进进这个档期影片的必备要素——当然品格是否合适观众预期又是另一件事了。
以是《封神2》没有选择口碑发酵时候更充沛的暑期档而是春节档上映，素质上就是一件有极大风险的事。
找根源
当然，在咱们看来，这部影片身上的内在问题更多。
先说致使舆情掉控的间接因素，电影宣发。
不可说《封神2》的宣发战略毛病，至少这部影片的宣发不算伶俐。
在影片上映前期阶段，《封神2》根抵上一向在沿袭《封神第一部》的成功经验，主创们在上映前就开端在全国各大城市跑路演，很多城市的路演活动一票难求。排场固然够大，但对于一部春节档影片来说，在项目正式上映、流出真实口碑之前，仅靠当代宣发来加持项目热度显然是不够充实的。
在互联网宣发方面，《封神2》的前期声张物料也几近没有出圈之作，这与同为《封神》衍生，全程都在全力打破动画电影固有宣发套路，积极巴结各路受众的《哪吒2》形成光鲜比力。
负面舆情敏捷发酵一样也有影片宣发团队的偶尔推波助澜。
《封神2》宣发有一个环节性毛病动作就是在上映首日于官微发布了殷郊法相前期建造特辑。前脚五毛殊效舆情刚刚起势，后脚官方就用货差池板的建造特辑惨白粉饰，彻底坐实了自吹自擂。
春节档本就是舆情传布速度加倍的特别时候节点，跟着“殷郊法相”变成热梗在网上敏捷传布，加快了《封神2》与五毛殊效划上等号的速度。
但犀牛君以为，观众冷笑玩梗的前置前提始终是，《封神2》的殊效的确是存在问题的。
一样的奇幻真人电影殊效，几年前一样进进春节档的《刺杀小说家》建模加倍精美细腻。而抛开殷郊这个争议核心，影片中一样由殊效建造的四大天王、雷震子等脚色一样存在预期落差问题。观众们吐槽的出发点都是因为花钱买票进了影院却看到了严重低于预期的视效暗示，尽非为黑而黑。
至于后续陪同热梗而来的一些夸大其词的传言，的确对影片形成了屡次危险。然而互联网时代，所有影片都必要面临这类负面舆情掉控会致使项目加快落败的残暴现状。就像后来《封神2》殊效建造公司那姗姗来迟的声明一般，在更早的时辰《封神2》已经被观众打下了精摹细琢的标签，一切都来的太晚了。
最初照旧回到老生常谈的底子启事——内收留品格撑不起。
即便抛开视效层面的各种现有问题，只议论故事本人，《封神2》仍然是一部低于前作的影片。
在前作中被视为起义精力载体的男主角姬发，在《封神2》中一如既往成了为儿女情长游移不决之人。观众对姬发、邓婵玉的吐槽很大水平上并非因为二人的感情线若何，素质上是因为两个脚色的脚色塑造不够丰满，窘蹙应有的发展线，进而出现了感情线影响整个脚色观感的问题。
脚色动机不及，叙事窘蹙逻辑，即便没有“殷郊法相”舆情，《封神2》也不会比前作更好。而殊效问题的出圈，加倍快了这部影片的溃退。
与其哀告观众宽大，不如提升本身硬实力。事实同期项目中已经出了《哪吒2》这般惊世骇俗的好作品，中国电影行业并不窘蹙创作发明头部内收留的临盆力，观众也愿意为好内收留付费。但这条路，从没有捷径可走。
回过火再看《封神2》的终局，冤吗？有点，但真不多。
而履历了此次惨重教训，《封神第三部》身上的压力必定会成倍增长，其他同类项目也更应警醒，如今的电影观众，眼睛里可是一点沙子都揉不进往了。